河失鎮(zhèn)《以“購(gòu)”為媒，激活內(nèi)需“一池春水”》☆

2026“購(gòu)在中國(guó)”暨新春消費(fèi)季啟動(dòng)儀式1月3日在上海舉行。啟動(dòng)儀式上，相關(guān)企業(yè)發(fā)布了“購(gòu)在中國(guó)”活動(dòng)舉措。

消費(fèi)是暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是人民對(duì)美好生活向往的生動(dòng)注腳。商務(wù)部統(tǒng)籌布局，聚焦商品、服務(wù)、場(chǎng)景三大維度，構(gòu)建起貫穿全年、覆蓋全國(guó)、特色鮮明的活動(dòng)矩陣，這不僅是落實(shí)“全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”決策部署的具體行動(dòng)，更是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、深挖內(nèi)需潛力的關(guān)鍵之舉，旨在為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)回升向好注入強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能。

“購(gòu)在中國(guó)”矩陣，激發(fā)市場(chǎng)“新”活力。 當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、體驗(yàn)化升級(jí)趨勢(shì)。從“樂(lè)購(gòu)新春”到國(guó)際消費(fèi)季，從各省份“地方站”到試點(diǎn)城市“城市專(zhuān)場(chǎng)”，“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)通過(guò)頂層設(shè)計(jì)與基層探索相結(jié)合，既保持了主題的統(tǒng)一性和品牌的辨識(shí)度，又充分尊重了地域特色和消費(fèi)差異。這種“全國(guó)一盤(pán)棋”與“地方有特色”相輔相成的模式，有利于形成消費(fèi)促進(jìn)的合力，營(yíng)造“月月有活動(dòng)、季季有主題、全年可持續(xù)”的濃厚氛圍，系統(tǒng)性、全方位地激發(fā)市場(chǎng)主體活力與居民消費(fèi)意愿，讓消費(fèi)“主引擎”轉(zhuǎn)動(dòng)得更穩(wěn)、更有力。

“樂(lè)購(gòu)新春”引領(lǐng)，打造場(chǎng)景“新”體驗(yàn)。 春節(jié)消費(fèi)是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。作為“購(gòu)在中國(guó)”的重頭戲，“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)緊扣節(jié)日脈搏，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全鏈條謀劃惠民便民舉措，其意義遠(yuǎn)超簡(jiǎn)單的購(gòu)物促銷(xiāo)。它旨在通過(guò)打造融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代氣息的消費(fèi)新熱點(diǎn)、新場(chǎng)景，將消費(fèi)行為嵌入到團(tuán)圓、喜慶、休閑的生活體驗(yàn)之中。從特色年貨市集到沉浸式文旅項(xiàng)目，從智能家居煥新到綠色餐飲倡導(dǎo)，活動(dòng)的本質(zhì)是推動(dòng)消費(fèi)從“買(mǎi)商品”向“享服務(wù)”、從“功能性滿(mǎn)足”向“體驗(yàn)性獲得”深化，從而撬動(dòng)更廣泛的消費(fèi)增量，讓春節(jié)經(jīng)濟(jì)釋放出更璀璨的光芒。

多元融合賦能，挖掘增長(zhǎng)“新”密碼。 提振消費(fèi)，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)把握并創(chuàng)造需求。“購(gòu)在中國(guó)”活動(dòng)框架內(nèi)，商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重，線上便捷與線下體驗(yàn)融合，城市升級(jí)與鄉(xiāng)村提振協(xié)同，這正契合了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)分層化、圈層化的新特征。展望活動(dòng)實(shí)施，若能更深度地融入文化、旅游、體育、健康、數(shù)字等元素，例如結(jié)合“新中式”風(fēng)潮推廣國(guó)貨精品，依托智慧商圈和即時(shí)零售拓展消費(fèi)時(shí)空，利用短視頻、直播等新媒體營(yíng)造消費(fèi)話題，必將進(jìn)一步催化“現(xiàn)象級(jí)”消費(fèi)熱點(diǎn)。同時(shí)，活動(dòng)也為各地探索符合自身稟賦的消費(fèi)促進(jìn)路徑提供了平臺(tái)，有助于將一時(shí)的“流量”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的“留量”，將市場(chǎng)的“人氣”轉(zhuǎn)化為發(fā)展的“財(cái)氣”。

以“購(gòu)”為媒，連綴起生產(chǎn)與生活、傳統(tǒng)與創(chuàng)新、城市與鄉(xiāng)村。2026“購(gòu)在中國(guó)”活動(dòng)的全面鋪開(kāi)，展現(xiàn)的是政策端促消費(fèi)的堅(jiān)定決心，承載的是市場(chǎng)端謀創(chuàng)新的無(wú)限可能，呼應(yīng)的是百姓端享生活的熱切期盼。當(dāng)消費(fèi)場(chǎng)景不斷迭新、消費(fèi)供給持續(xù)優(yōu)化、消費(fèi)環(huán)境日益改善，中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)將更加彰顯，內(nèi)需潛力將持續(xù)釋放，為高質(zhì)量發(fā)展寫(xiě)下更加生動(dòng)的注腳。