濱江鎮《特產為媒年味濃 消費興農暖人心》☆

元旦春節臨近，年味漸濃，消費升溫。近日，農業農村部部署開展2026年元旦春節“品特產 尋年味”消費促進活動，圍繞品牌培育、場景創新、農文旅融合等五大重點，推出系列務實舉措，既為城鄉居民的節日餐桌添彩，更為農產品打開銷路、為鄉村振興注入動能，成為這個冬春之交最暖心的政策風向標。這場以“年味”為紐帶、以消費為橋梁的活動，精準銜接供需兩端，讓土特產變身“搶手貨”，讓鄉村年味成為“新賣點”。

品牌賦能，讓土特產走出“深閨”成“名品”。“土”是根基，“牌”是翅膀。很多鄉村特產藏在深山人未識，并非品質不佳，而是缺乏品牌包裝與市場認知。此次活動將“發布土特產品牌年貨目錄”作為重點，支持商超、電商設立專屬專區，正是抓住了農產品上行的關鍵環節。從浙江常山的胡柚通過精深加工打造特色名片，到北京平谷大桃憑借品牌化運作享譽全國，實踐證明，給土特產貼上“品牌標簽”，才能讓其在節日消費市場中脫穎而出。活動引導企業推出營養健康的創新產品，既保留地域風味又契合現代消費需求，這種“土味+品質”的組合，讓消費者在采購年貨時，既能買到地道風味，又能認準放心品牌，實現“企業增效、農民增收、消費提質”的多贏。

場景創新，讓年味消費從“買產品”變“享體驗”。消費升級背景下，人們對“年味”的追求早已超越物質層面，更渴望獲得情感共鳴與文化體驗。此次活動創新推出“土特產進社區、進景區”“線上年貨節+直播帶貨”等多元場景，更將農文旅深度融合，把傳統年俗、非遺文化與農產品展銷相結合，打造沉浸式消費新場景。在年貨大集中觸摸鄉村煙火，在直播鏡頭前看特產誕生過程，在鄉村民宿中品嘗地道美味，這些場景讓“買特產”與“尋年味”無縫銜接，既拓展了消費空間，又讓鄉村文化被更多人感知。正如供銷甄選平臺通過產地直采壓縮流通環節，讓消費者買到高性價比農產品的同時，也通過溯源信息拉近了城鄉距離，這種“體驗式消費”正在重構節日消費的內涵，讓每一筆訂單都成為一次文  化交流。

安全兜底，讓節日消費既“暖心”更“安心”。民以食為天，食以安為先。節日消費高峰也是食品安全風險的高發期，此次活動將“強化農產品質量安全監管”作為重要保障，明確加大重點區域、品種、環節的監測力度，部分地區還將開展專項抽檢。這一舉措直擊消費者最關心的痛點，為節日餐桌筑起“安全防線”。從田間地頭的質量把控，到流通環節的全程監管，再到“健康飲食”的科普宣傳，政策的細致考量讓“買得放心、吃得安心”成為節日消費的底線。同時，活動通過消費券、滿減等方式引導采購脫貧地區農副產品，將消費促進與幫扶助農相結合，讓消費者在享受優質特產的同時，也為鄉村發展貢獻力量，讓這個春節的“年味”更添一份溫暖與厚重。