河失鎮(zhèn)《守護(hù)醫(yī)療底線，讓科普回歸健康本質(zhì)》☆

近日，國(guó)家衛(wèi)生健康委、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家中醫(yī)藥局、國(guó)家疾控局四部門聯(lián)合印發(fā)《醫(yī)療科普工作指南》，明確要求醫(yī)療科普不得以流量為導(dǎo)向，制造健康焦慮、傳播未經(jīng)證實(shí)的醫(yī)學(xué)信息。此份文件猶如一劑清醒針，為狂飆突進(jìn)的醫(yī)療健康類內(nèi)容創(chuàng)作踩下了剎車，也標(biāo)志著國(guó)家對(duì)醫(yī)療科普的管理從放任生長(zhǎng)進(jìn)入規(guī)范發(fā)展的新階段。

在短視頻大行其道的今天，各大主流媒體抓住人們對(duì)于健康的高關(guān)注度，醫(yī)療健康類小視頻儼然成了新穎的流量密碼。一些創(chuàng)作者為了吸引眼球，不惜斷章取義、夸大其詞，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)學(xué)知識(shí)娛樂化、碎片化。“吃這個(gè)能防癌”“那個(gè)動(dòng)作治好糖尿病”等標(biāo)題黨屢見不鮮，甚至出現(xiàn)“醫(yī)生不會(huì)告訴你”的陰謀論式表達(dá)。短視頻健康類內(nèi)容很多存在夸大療效、誤導(dǎo)治療的風(fēng)險(xiǎn)，而這類內(nèi)容的平均播放量卻不低。當(dāng)醫(yī)療科普淪為流量生意，受損的不僅是公眾健康認(rèn)知，更是整個(gè)醫(yī)療領(lǐng)域的科學(xué)素養(yǎng)。

四部門的《指南》精準(zhǔn)擊中了醫(yī)療科普異化的要害——將流量作為唯一指標(biāo)。文件明確規(guī)定，醫(yī)療科普內(nèi)容必須基于權(quán)威醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)，由具備相應(yīng)資質(zhì)的專業(yè)人員制作，禁止使用“最”“第一”等絕對(duì)化用語，不得進(jìn)行效果保證性承諾。這些具體要求為醫(yī)療科普劃定了清晰的紅線，意味著那些靠制造恐慌收割流量以謀取利益的“偽科普”將失去生存空間。隨著醫(yī)療科普的規(guī)范化，人們對(duì)健康的追求也終于可以回歸科學(xué)本質(zhì)。

規(guī)范醫(yī)療科普的本質(zhì)，是守護(hù)健康傳播的倫理底線。醫(yī)學(xué)是一門嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)，任何醫(yī)療建議都應(yīng)建立在循證基礎(chǔ)之上。美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志的研究表明，錯(cuò)誤健康信息造成的危害不亞于假藥，輕則延誤治療，重則危及生命。我國(guó)每年因誤信網(wǎng)絡(luò)偏方導(dǎo)致的醫(yī)療事故超過萬例，其中相當(dāng)部分源于偽科普的誤導(dǎo)。當(dāng)醫(yī)療科普回歸專業(yè)本質(zhì)，公眾才能獲得真正有益的健康指導(dǎo)，醫(yī)患之間才能建立基于信任的良性互動(dòng)。

從宏觀角度來看，規(guī)范醫(yī)療科普是構(gòu)建健康中國(guó)的基礎(chǔ)工程。健康傳播不僅影響個(gè)體就醫(yī)行為，更塑造著整個(gè)社會(huì)的疾病預(yù)防觀念和醫(yī)療資源使用模式。德國(guó)通過立法要求所有健康類內(nèi)容必須標(biāo)注科學(xué)依據(jù)來源，日本建立“醫(yī)療信息提供者認(rèn)證制度”，這些國(guó)際經(jīng)驗(yàn)都證明：唯有建立嚴(yán)格的規(guī)范體系，才能確保健康傳播服務(wù)于公共利益而非商業(yè)目的。 

醫(yī)療科普不是不能談流量，但不能為流量而犧牲科學(xué)性。《指南》的出臺(tái)不是要扼殺醫(yī)療科普的活力，而是引導(dǎo)其走向更健康的發(fā)展軌道。當(dāng)專業(yè)的人做專業(yè)的事，當(dāng)科普回歸科學(xué)本質(zhì)，我們才能構(gòu)建起一個(gè)既有傳播力又有公信力的健康傳播生態(tài)。畢竟，沒有什么流量比公眾健康更重要，沒有什么生意比生命尊嚴(yán)更珍貴。四部門的這次出手，既是對(duì)亂象的糾偏，更是對(duì)生命至上的重申。