曲霞鎮《以節為媒 激活城鄉文旅融合新動能》☆

2025年清明假期，全國文旅市場一片火熱。根據《人民日報》報道，文化和旅游部數據顯示，假期三天，全國國內出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。來自交通運輸部的最新消息也顯示，清明假期全社會跨區域人員流動量達7.9億人次，創下清明出行量新高。文旅消費活力強勁，假日經濟持續升溫，折射出我國居民精神文化需求日益旺盛，也映射出城鄉融合發展不斷邁出堅實步伐。

一頭連著城市消費升級，一頭連著鄉村振興藍圖，城鄉文旅融合正成為高質量發展的重要驅動。清明節作為中華傳統節氣與紀念性節日的結合點，天然具有文化與情感雙重屬性。今年假期，各地以節為媒、以文促旅，釋放出極大吸引力：河南洛陽牡丹花會、武漢東湖櫻園、江蘇黿頭渚櫻花谷游人如織；天津、張家界、伊犁、林芝等地花車巡游、民俗表演接連不斷。旅游場景不再局限于“打卡拍照”，而是融入了非遺體驗、鄉村集市、傳統手作、紅色研學等內容，在自然中體驗文化，于旅行中了解中國。

值得關注的是，今年清明假期的消費熱潮，顯著向三四線城市與鄉村地區外溢。一方面，城市居民對近郊游、露營游、親子游需求旺盛，美團數據顯示，露營相關搜索同比增長超過130%，鄉村采摘、茶旅結合等“土特產+生態體驗”成為亮點。另一方面，鄉村旅游不再只是“看風景”，而是逐步向“吃文化、住生態、購特產”的產業鏈延伸，從而在鄉村激活更多“人在景中、景在人中”的沉浸式文旅新空間。

城鄉文旅融合，關鍵在于“共建共享”。清明假期前夕，文化和旅游部發布了32條鄉村旅游精品線路，涵蓋春日賞花、節氣研學、農事體驗等內容，為各地提升旅游承載能力、推動城鄉文旅資源整合提供了重要參考。當前不少地方探索“農業+文化+旅游”的融合路徑，如貴州荔波將少數民族風情與戶外探險結合，打造透明玻璃船、樹上探險等新體驗；江蘇、浙江等地依托清明等傳統節氣，創新推出“插柳研學”“紙鳶工坊”等文旅項目，將節令習俗融入沉浸式體驗，推動傳統文化資源轉化為具有市場潛力的文化消費產品，進一步釋放文化帶動經濟的乘數效應。

實踐表明，只有持續優化供給結構，推動內容、場景、服務協同升級，才能真正提升城鄉文旅一體化水平。當前部分鄉村旅游仍存在產品單一、接待能力不足、數字化建設滯后等短板。如何將假日短期流量轉化為常態客源，考驗著地方政府的治理智慧，也需要社會資本與市場主體共同參與。建設一批具有地方特色的文旅品牌、開發一批適合家庭出行和青少年研學的沉浸式項目，才能真正讓鄉村“熱”起來、“火”下去。

同時，城鄉文旅融合發展不能只看“風景線”，更要關注“人心線”。傳統節日是中華民族文化的重要載體，其背后是家國情懷與歷史記憶的傳承。今年清明期間，許多地方依托紅色資源，組織開展祭英烈、讀家書、紅色研學游等活動，引導青少年在游覽中接受愛國主義教育、增強文化認同。這些文化實踐，是推動民族精神薪火相傳的現實途徑，也是新時代文旅融合的重要價值導向。

假期雖短，但帶來的啟示卻深遠。一個假期1.26億人次的出游量、575.49億元的消費力，不只是熱鬧的數據，更是中國居民精神文化追求日益提升的體現，是城鄉融合發展“共建共享”的新場景。要緊緊抓住假日經濟這條“黃金鏈條”，不斷推動文化資源活化、旅游產品創新、鄉村產業聯動，讓更多文旅新業態、新場景在城鄉間落地生根。

以節為媒，以文潤旅，城鄉文旅融合將成為推動高質量發展的新動能，也將為美好生活注入更深厚、更持久的文化力量。