張橋鎮(zhèn)《繪就鄉(xiāng)村旅游新“村”景》

3月26日，2025年全國春季旅游宣傳推廣活動在安徽黃山啟動，活動現(xiàn)場發(fā)布了32條鄉(xiāng)村旅游線路。

在鄉(xiāng)村旅游日益成為旅游市場新寵的背景下，各地文旅部門積極響應習近平總書記“立足特色資源，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”的號召，通過文化深度融合、服務全面提升、消費模式創(chuàng)新，精心打造全域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新格局，讓鄉(xiāng)村從“被觀看的風景”轉變?yōu)?ldquo;有溫度的生活場域”。

以文化為“魂”，鑄就鄉(xiāng)村旅游的“金字招牌”。黨的二十大報告指出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。”全國各地積極響應，以“文化解碼”重構旅游體驗，浙江安吉余村巧妙地將“兩山理論”融入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，打造出“生態(tài)茶園+竹林劇場+非遺工坊”的沉浸式體驗空間。四川成都崇州匠心獨運，推出“花田火鍋+非遺竹編”特色線路，將道明竹編、懷遠藤編等非遺技藝融入賞花之旅。文旅融合，讓游客在沉浸式體驗中感知“一方水土養(yǎng)一方人”的生命力，這恰恰回應了當代人對“精神原鄉(xiāng)”的深層渴求。要厚植文化底蘊，挖掘和系統(tǒng)梳理文化資源，培育人才隊伍，推進文旅融合推陳出新。

以服務為“本”，打造鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)質體驗。優(yōu)質服務是鄉(xiāng)村旅游的生命線，鄉(xiāng)村旅游服務必須跳出“農家樂思維”。從浙江安吉余村建立“鄉(xiāng)村旅游服務標準體系”到江蘇泰州老街推出“早茶預約分流系統(tǒng)”，從貴州西江千戶苗寨推出“苗家管家”服務到蘇州周莊的“智慧水鄉(xiāng)”系統(tǒng)實現(xiàn)游船預約、古戲臺演出提醒等功能。這些優(yōu)質服務不是盲目堆砌高端設施，而是以精細化運營平衡“野趣”與“舒適”。隨著游客對“詩與遠方”的期待值持續(xù)攀升，鄉(xiāng)村旅游服務需要不斷更新升級，要完善基礎設施和公共服務設施，搭建“智慧服務中臺”，要強化旅游監(jiān)管和服務質量，穩(wěn)步提升文旅活動服務保障水平。

以創(chuàng)新為“核”，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的消費潛力。隨著消費升級，鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。浙江安吉的“村咖經(jīng)濟”已成為文旅新名片，300余家鄉(xiāng)村咖啡館年接待游客550萬人次，帶動村集體增收800多萬元。泰州海陵區(qū)城中街道打造“早茶盲盒”，游客購買套餐即獲隨機搭配的魚湯面、秧草包，并附贈老街文創(chuàng)折扣券。這些創(chuàng)新本質上是在構建“鄉(xiāng)村超級IP”，把短暫停留轉化為持續(xù)連接，讓消費從“門票經(jīng)濟1.0”躍遷至“情感投資3.0”。習近平總書記指出：“要增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。”未來，我們要因地制宜推進消費新場景建設，激發(fā)市場活力，出臺優(yōu)惠政策，加強規(guī)劃引導，推動鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)成為鄉(xiāng)村振興的強大動力。

春風不改舊時波，卻攜新綠上枝頭。當下的鄉(xiāng)村旅游推廣，正以文化為錨點、以服務為階梯、以創(chuàng)新為風帆，駛向更遼闊的藍海，要將文化深耕細作、服務精準觸達、消費全鏈激活，讓鄉(xiāng)村從“網(wǎng)紅打卡地”蛻變?yōu)?ldquo;長紅生活圈”，推動鄉(xiāng)村旅游向高端化、品質化發(fā)展，在山水之間繪就中國旅游業(yè)高質量發(fā)展新圖景。