“電影+旅游”，激發(fā)文旅市場(chǎng)新活力

伴隨著《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》等多部中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)的熱映，一種全新的文旅體驗(yàn)——“跟著電影游中國(guó)”應(yīng)運(yùn)而生。2月17日，由國(guó)家電影局、中央廣播電視總臺(tái)主辦，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）、電影頻道節(jié)目中心等承辦的“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京中國(guó)電影博物館舉行，正式開(kāi)啟了這場(chǎng)電影與旅游融合的奇妙之旅。

以《哪吒之魔童鬧海》為例，這部電影自上映以來(lái)成績(jī)斐然。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截至2月19日，《哪吒之魔童鬧海》總票房已達(dá)123.73億元，全球影史票房排名第8，登頂全球動(dòng)畫電影票房榜，創(chuàng)造了中國(guó)影史的奇跡。在北美地區(qū)上映首日，票房收入達(dá)310萬(wàn)美元，位列北美日票房排行榜第4名；在澳大利亞和新西蘭點(diǎn)映期間，影院平均上座率分別高達(dá)82.5%和88.6%。《哪吒之魔童鬧海》能取得這樣的成績(jī)，一方面在于對(duì)中國(guó)元素的創(chuàng)新融合。影片深挖中國(guó)傳統(tǒng)文化這座取之不盡的寶藏，大膽改編“哪吒鬧海”這一經(jīng)典神話故事，巧妙地將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美結(jié)合，讓哪吒這一角色既有傳統(tǒng)神話的影子，又符合現(xiàn)代青少年的形象，賦予角色更豐富的情感與成長(zhǎng)路線；另一方面，制作團(tuán)隊(duì)在特效技術(shù)上的創(chuàng)新與突破，讓《哪吒之魔童鬧海》的畫面達(dá)到了前所未有的高度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《哪吒之魔童鬧海》僅特效鏡頭就達(dá)到1900多個(gè)。

電影的火爆也為旅游業(yè)帶來(lái)了新契機(jī)。“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)旨在利用春節(jié)檔電影全球熱映和過(guò)境免簽政策優(yōu)化的時(shí)機(jī)，吸引海外游客來(lái)華感受中國(guó)魅力。活動(dòng)圍繞電影海外發(fā)行放映和國(guó)內(nèi)外電影節(jié)展，開(kāi)展“電影+旅游”宣傳，挖掘電影文旅價(jià)值，推出電影主題旅游精品線路。比如，《哪吒之魔童鬧海》中陳塘關(guān)的原型據(jù)說(shuō)在桂林，桂林以其獨(dú)特的山水風(fēng)光聞名于世，漓江更是其中的精華所在，游客可以在漓江乘坐竹筏，欣賞如電影中般的水墨長(zhǎng)卷風(fēng)光，感受影片里的夢(mèng)幻美景。再比如，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》通過(guò)與商丘非遺的結(jié)合，展示了殷商文化的獨(dú)特魅力。游客可以前往河南安陽(yáng)殷墟景區(qū)親手觸摸三千年前的甲骨，感受歷史的厚重，也可前往陜西寶雞，探尋姜子牙封神的傳奇蹤跡，感受古老神話與現(xiàn)代旅行的完美融合。

“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)的啟動(dòng)，是一次大膽且富有創(chuàng)意的嘗試，是中國(guó)文化軟實(shí)力提升的生動(dòng)體現(xiàn)，是電影與旅游的深度聯(lián)動(dòng)。它讓中國(guó)電影成為傳播中國(guó)文化、吸引全球游客的有力載體，讓更多人通過(guò)電影與旅游的雙重體驗(yàn)，領(lǐng)略中國(guó)的自然風(fēng)光、人文風(fēng)情和深厚的文化底蘊(yùn)，在全球范圍內(nèi)掀起一股“中國(guó)文化熱”，有力助推文旅市場(chǎng)新活力。