“政策+平臺”雙輪驅動 點亮購物狂歡
一年一度的“雙十一”已經走過了16個春花秋月，不變的購物節，變化的消費趨勢。2024年“雙十一”在“政策+平臺”的驅動下，消費市場潛能加速釋放，助推消費擴容升級。 脫虛向實，政策補貼激發綠色消費新活力。今年9月，江蘇省商務廳、省發展和改革委員會、省財政廳發布了關于開展2024年蘇新消費·綠色節能家電以舊換新專項活動的通告。根據通告，本次活動開展時間為2024年9月7日至12月31日，充分覆蓋2024年下半年大型購物節時間，補貼范圍共17類家電產品。疊加使用政府以舊換新補貼后，點燃了消費者對家電相關商品的消費熱情。政策傾向實體經濟，脫虛向實，家電產品作為實體經濟中的一部分，連接供給端和消費端。全品類的供給陣容，凝聚多渠道銷售力量，成功刺激綠色消費，有效循壞利用資源，促進家電行業新質生產力發展，盡顯實體經濟總體實力。 脫虛向技，平臺保障推動智能消費新業態。科大訊飛“雙十一”戰報：“AI”成“雙十一”關鍵詞，智能硬件銷售額同比增長65%，消費者更加傾向于購買具有科技創新元素的產品和服務。智能產品富有高新技術元素、產品性能突出、價值高，充分滿足了消費者對高品質、高科技生活的需要，可以帶來新的增長點和發展機遇。據此，“雙十一”期間各大平臺抓住消費痛點，攜手主播與品牌，打造專業選購環境，脫虛向技，實現消費升級和轉型，確保消費者放心安心暢心購物。統一模式下，新科技充分融入大眾生活，新業態加速崛起，新消費顯現智能新亮點。 脫虛向質，雙輪驅動協助理性消費新發展。如果將過去的“雙十一”比作“百米沖刺”，那么今天的“雙十一”已然變成了約1個月的“馬拉松長跑”，曾經狂熱的購物節逐漸回歸松弛和理性。在松弛和理性的狀態下，消費者更看重質價比，消費者更加關注產品的品質、性能、安全性等實質性因素，而不是單純追求低價。政策補貼讓消費者放心選購品質產品，平臺保障讓消費者大膽追求物質所需，“政策+平臺”雙輪驅動新消費提質升級，理性消費成為消費主流，經濟發展穩中求進。 |