讓國貨“潮品”解鎖時(shí)代“密碼”

近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，當(dāng)前，我國超9億人的網(wǎng)絡(luò)購物用戶中，購買國貨“潮品”、綠色商品等的用戶規(guī)模分別達(dá)5.3億人、2.3億人。這些數(shù)據(jù)向我們展現(xiàn)了近幾年來國人對待國貨態(tài)度的轉(zhuǎn)變，文化自信在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的活力得到進(jìn)一步釋放。

以“文化內(nèi)涵”孕育民族自信。國貨，一個(gè)看似遙遠(yuǎn)的詞語，自改革開放以來，無數(shù)“洋貨”進(jìn)入國內(nèi)，人們開始追求“高大上”，我們生活中耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品大多來自“洋牌”，國貨似乎淹沒于無聲。但最近幾年，無論是北京冬奧會(huì)開幕式上二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)的“中國式浪漫”，還是年初“C位出道”的“新年戰(zhàn)袍”馬面裙，在自媒體傳播和國產(chǎn)品牌創(chuàng)新的雙重努力下，國貨成為了年輕人的新“潮品”，涌現(xiàn)出一系列的“國貨之光”，產(chǎn)品遍布鞋服、美妝、文創(chuàng)、電子產(chǎn)品等大眾消費(fèi)領(lǐng)域。中華傳統(tǒng)文化的加入，讓國貨成為了“潮流”的“承載體”，國貨重展時(shí)代之光，國人重拾民族自信。

以“國潮之風(fēng)”點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)火苗。國貨“潮品”，在文化軟實(shí)力的承托下，展現(xiàn)出多種多樣的形式，漢服拍照成為主流、景點(diǎn)雪糕成為打卡產(chǎn)品、博物館成為必游之地、文創(chuàng)產(chǎn)品五花八門……國貨不斷迸發(fā)新的活力，變?yōu)樾碌慕?jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成為拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要力量。2023年雙十一期間，在一家電商平臺(tái)上，243個(gè)國貨品牌成交額破億，這不僅得益于“文化+”的創(chuàng)新表達(dá)，也傳達(dá)出國貨在新機(jī)遇下的高質(zhì)量發(fā)展，注重質(zhì)量提升，服務(wù)周到，以更高的標(biāo)準(zhǔn)、更好的水平制造“潮流”商品，讓國貨“網(wǎng)紅”實(shí)現(xiàn)“長紅”讓市場繁榮不止。

以“中國品牌”展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)采。以前，年輕人喜歡的潮牌大多來自歐美，從運(yùn)動(dòng)品牌到輕奢商品，“花錢買時(shí)髦”不為怪，看似洋氣，實(shí)則虛浮。如今，隨著國貨“潮品”在國內(nèi)的興起，國貨國貨“潮品”“出國”成為新的發(fā)展動(dòng)向。在中國貿(mào)促會(huì)的帶領(lǐng)下，許多中國企業(yè)抓住時(shí)機(jī)，以規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)重塑產(chǎn)品形象，特別是在研發(fā)創(chuàng)新、國際認(rèn)證、知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)、市場認(rèn)可、企業(yè)信用等方面積極向國際靠攏，不斷提高產(chǎn)品的綜合評價(jià)和國際認(rèn)可度，提升品牌影響力，將越來越多的國貨帶到國際市場，產(chǎn)品遍布全球200多個(gè)國家，成為了外貿(mào)市場新的“藍(lán)海”，國貨“潮品”玩轉(zhuǎn)全球，文化自信走向世界。

國潮澎湃，文脈綿延。我們要不斷了解歷史，挖掘文化符號，將中華傳統(tǒng)文化和產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合起來，將文化產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)合起來，不斷打造屬于我們自己的國貨“潮品”，解鎖時(shí)代“密碼”，讓文化“潮品”成為變身為“經(jīng)濟(jì)潮品”，讓越來越多的國貨走進(jìn)國人，走出國門，向全世界展現(xiàn)來自東方大國的風(fēng)采。