“雙向奔赴”，推動文旅融合高質量發展

第二十屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會(以下簡稱“文博會”)日前在深圳開幕，文旅融合高質量發展的累累碩果在展會上得以充分展現。當下，文旅產業蓬勃發展，要抓牢這一契機，則要做好多元化的“雙向奔赴”。

農業與文旅“雙向奔赴”，塑造詩和遠方。近期，一部影視作品《我的阿勒泰》爆火，引得眾多觀眾親臨現場，新疆維吾爾自治區借著這波流量，大力度培育特色旅游業態，此次文博會上，新疆參展團將阿克蘇地區拜城縣克孜爾石窟的一座模擬窟“搬”到了展會現場，讓現場觀眾大飽眼福。如今，農業與文化旅游服務業深度融合的發展模式，已經成為傳統農業創新、旅游業轉型升級和全面推進鄉村振興的重要途徑。要實現農文旅的深度結合，要以鄉村產業為主體，發揮民營企業的巨大助力，充分整合資源，借助“流量”吸引廣大游客紛至沓來。鄉村旅游的發展并不止步于觀光，如何因地制宜、因時制宜地讓游客深度參與體驗當地生活，提升參與感，是各地需要下足功夫探索的問題。

產品與消費“雙向奔赴”，構建雙贏市場。文創產品的層出不窮，為消費市場帶來了全新發展機遇，而消費的促進，則拉動文創產品不斷推陳出新。文博會上，北京展區的各類文創產品主打給年輕人“提供情緒價值”--展臺上的古風扇子，有的畫著芭蕉，題字“請勿蕉綠”，有的畫著青松，題字“放松一點”，這些文創產品迅速俘獲年輕人的歡心。人文的傳承不是簡單的復刻，符合“人民日益增長的美好生活需要”的產品，才能更好地、更快地普及下去，時下，年輕人成為文旅產品的消費主力，2023年國貨“潮品”消費中，95后、00后占國貨“潮品”消費的82.6%。生產者要把深刻的文化底蘊融入到現代人賞、用、玩、食等現實需求中，讓文創產品持續煥發活力，讓傳統人文“飛入尋常百姓家”。

科技與文化“雙向奔赴”，鍛造新興產業。習近平總書記強調：“探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態，形成更多新的文化產業增長點。”文博會上，觀眾戴上VR眼鏡，在元宇宙的虛擬空間內點擊數字藏書，沉浸式閱讀蘇東坡詩詞；“零距離”觀賞敦煌壁畫，360度自由探索洞窟細節，體驗壁畫劇情……持續推動文化和科技深度融合，將進一步激發文化的創新創造力，提高文化產業的核心競爭力。如今，傳統文化要持續煥發新活力，不能只依靠其本身的優秀和歷史沉淀，還要通過現代技術創新賦能文化產品，如此既能具象化展現中華文化的精彩紛呈，讓消費者為文創產品買單，又能讓歷史“活”過來，帶領觀眾從中窺探中華民族深厚的文化造詣，不失為一種文化傳承。