以旅促文，架設(shè)中美友好關(guān)系橋梁

5月22日，第14屆中美旅游高層對(duì)話在陜西省西安市開幕，主題為“旅游促進(jìn)中美人文交流”，國(guó)家主席習(xí)近平開幕致信“希望兩國(guó)各界以本次高層對(duì)話為契機(jī)，深入交流，凝聚共識(shí)，積極行動(dòng)，以旅游合作促進(jìn)人員往來，以人文交流賡續(xù)中美友誼，助力‘舊金山愿景’轉(zhuǎn)為實(shí)景。”今年是中美建交45周年，45年間中美關(guān)系雖經(jīng)歷跌宕起伏，但兩國(guó)人文交流、文明互鑒始終沒有中斷。中美關(guān)系的未來將由兩國(guó)人民共同創(chuàng)造，以旅游促進(jìn)人文交流，必能架設(shè)中美友好關(guān)系橋梁，締造雙方更加光明美好的前程。

加強(qiáng)境外宣傳推廣，展現(xiàn)本地優(yōu)質(zhì)資源。當(dāng)前，中國(guó)作為國(guó)際旅游目的地的品牌形象還缺乏廣泛的國(guó)際認(rèn)可，文旅融合營(yíng)銷的對(duì)外宣傳有很大潛力可以挖掘。一方面，受文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)影響，融媒體日漸成為我國(guó)對(duì)外文旅交流的重要陣地，數(shù)字化時(shí)代為中國(guó)優(yōu)質(zhì)旅游資源的推廣與宣傳提供了絕佳機(jī)遇，特色旅游資源由此可以實(shí)現(xiàn)傳播地域的巨大擴(kuò)展。要充分利用國(guó)際社交媒體進(jìn)行多樣化宣傳，不斷開拓思路、創(chuàng)新模式，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)向國(guó)外游客推薦國(guó)內(nèi)旅游資源，展示我國(guó)文明、開放、包容的良好國(guó)際形象。另一方面，要拓展線下宣傳渠道，以舉行合作交流會(huì)、搭建合作交流平臺(tái)等途徑增進(jìn)中美雙方的了解，如安徽省政府代表團(tuán)赴美訪問，于舊金山舉行“美好安徽與世界對(duì)話”文旅交流會(huì)，以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)山水安徽的風(fēng)采，徽韻芬芳為中美雙方的友好往來增添了一抹亮色。

創(chuàng)新旅游消費(fèi)場(chǎng)景，提升接待服務(wù)質(zhì)量。推動(dòng)旅游消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)是助推旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。近年來，入境游不斷掀起熱潮，旅游消費(fèi)持續(xù)火熱。以《只有河南·戲劇幻城》沉浸式演藝為代表的新型數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，“淄博文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”項(xiàng)目成為更具吸引力的文旅業(yè)態(tài)，新疆吐魯番各A級(jí)旅游景區(qū)執(zhí)行首次實(shí)名購(gòu)門票、終身免門票政策，各地文旅消費(fèi)“多點(diǎn)開花”展現(xiàn)出中國(guó)“熱辣滾燙”的消費(fèi)活力。在創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，各地要進(jìn)一步提升入境接待服務(wù)質(zhì)量，從制定旅游優(yōu)惠政策到加強(qiáng)旅游消費(fèi)環(huán)境的管理，從加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管保障游客合法權(quán)益到破除購(gòu)物支付難點(diǎn)、完善便捷支付服務(wù)，只有從外籍人士的生活習(xí)慣和旅行需求出發(fā)，切實(shí)推出便利化相關(guān)舉措，才能讓來華游客感到賓至如歸，讓中美真正相知相交的美好愿景一步步成為現(xiàn)實(shí)。

挖掘特色文化資源，開發(fā)多元旅游產(chǎn)品。根據(jù)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展明確了發(fā)展方向，要堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，充分發(fā)揮旅游業(yè)在傳播中國(guó)文化方面的重要作用。“你好中國(guó)！”黃河主題旅游海外推廣季向美國(guó)公眾和業(yè)界展現(xiàn)黃河文化的魅力，成為促進(jìn)中美旅游合作的良好契機(jī)；由文化和旅游部推出的創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品“燦爛中國(guó)游”讓美國(guó)游客在北京、上海、蘇州等地親身體驗(yàn)中國(guó)文化；傳承古今物質(zhì)文明和精神文明的龍鳳文物跨越時(shí)間和山海赴美訴說著開放多元的中國(guó)。各省市要深入挖掘本地文化資源，推動(dòng)旅游和文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，加強(qiáng)地方品牌建設(shè)，創(chuàng)新開發(fā)具有獨(dú)特性和差異化的多元旅游產(chǎn)品。在推動(dòng)產(chǎn)品多樣化發(fā)展的基礎(chǔ)上加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣，不斷提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而充分完善旅游產(chǎn)品供給體系，提高產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

往者不可諫，來者猶可追。中美關(guān)系的過去無法改變，但“美美與共”的未來卻可以攜手奔赴。中美雙方應(yīng)從兩國(guó)人民的福祉出發(fā)，深入文旅交流、凝聚合作共識(shí)、積極落實(shí)舉措，以相互尊重的方式加強(qiáng)對(duì)話、以合作共贏的態(tài)度促進(jìn)交流，為中美關(guān)系未來發(fā)展注入文旅動(dòng)能，共同續(xù)寫新時(shí)代中美人民友好故事。