1月4日，江蘇省文旅廳發(fā)布2023“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費季活動“成績單”。江蘇去年全年推出16項大型主題活動，各地推出665項各類活動、928條惠民措施。截至去年12月下旬，推廣季總曝光量達11.27億人次，帶動文旅消費近60億元，推動文旅消費回升向好。 一直以來，江蘇作為經濟強省、文化大省、旅游名省，有著悠久歷史底蘊和豐富旅游資源，食在南京味在南京、蘇州園林甲天下、沉浸式體驗揚州大運河常州中華恐龍園等文化IP......讓眾多游客樂在其中，近距離感受傳統(tǒng)文化的迷人和多元文化的魅力。 自3月以來，江蘇向各地游客發(fā)出“有你更美好”的誠摯邀約，通過省市聯(lián)動、部門協(xié)同、政企合作、線上線下融合等方式，進一步優(yōu)化文旅消費環(huán)境。期間揚州、徐州向社會免費開放機關及事業(yè)單位停車場共7000多個車位，體現了當地黨委政府對外來游客的高度重視，從細微之處入手，把游客裝在心里，拉近了城市與游客的距離，也傳遞出城市的信任度和人情味。為把握文旅消費增長新機遇，江蘇著力提升全鏈條旅游服務水平，在旅游產品供給、設施配套、服務體驗等方面下足功夫，不斷補齊設施服務短板、豐富優(yōu)質產品供給、搶抓機遇培育新動能，不斷提高游客的體驗感和舒適度，成績單的發(fā)布足以驗證。 更興東風筑瀾闊，在“狂飆”的流量經濟時代，文旅促消費、擴內需的作用更加凸顯。過去的一年，不論是憑借燒烤“靈魂三件套”火爆出圈的淄博、前有“村BA”后有“村超”等全民賽事的貴州榕江和現今霸榜刷屏在花式寵愛南方小土豆的哈爾濱，其本質是新供給為文旅行業(yè)注入新動能，新動能帶動消費百花齊放。當下，游客出行不再只是跟著攻略看山看水看風景，而是跟著視頻去旅行，在一個新的城市觀文品史、體驗生活。好奇的探索更能迅速獲得流量，進而成為爆款，同時能夠擴大城市曝光量，催生新的文化消費增長點。近期我省各個城市在官方公眾號推出“city walk”，文旅局長們紛紛以短視頻的形式推薦名勝古跡，更好的豐富游客的“體驗感”，進一步出圈破圈，把流量熱量化為“留”量。 市場經濟中，商品的營銷就是不斷揣摩好消費群體的心理，提供更加個性化、多樣化、品質化的需求，從而獲得消費者的親賴。那么，在城市推介、文旅產業(yè)發(fā)展上，如何突破傳統(tǒng)、創(chuàng)造爆點、搶抓機遇呢？唯有我們立足游客視角，做好功課文章，根據城市特征開出“良方子”，堅持以群眾為主體策劃有創(chuàng)意的營銷傳播活動，推出新產品、新服務，同時加快釋放數字經濟賦能文旅消費的內在潛力，豐富新業(yè)態(tài)、新體驗，就一定能打造一批“‘蘇大強’出品，必屬精品”的文旅融合新樣板，真正讓游客乘興而來、滿意而歸、愿意再來。 |