－從文創(chuàng)產(chǎn)品中看“博物館熱”－

　　從雪糕到書簽，從夜燈到香薰……目前正值假期，不少博物館迎來參觀高峰，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也頻頻“出圈”，屢屢掀起消費(fèi)熱潮。提起博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，想必第一個(gè)在大家腦海中浮現(xiàn)的就是故宮文創(chuàng)了。

　　故宮文創(chuàng)的“成名之路”也不是一帆風(fēng)順，2008年故宮淘寶就已經(jīng)上線，但是由于其價(jià)格高，質(zhì)量一般，當(dāng)時(shí)的群眾并不買賬。在經(jīng)歷了“文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”后，故宮博物館逐漸找到了前進(jìn)方向，奉旨旅行，故宮娃娃等萌系產(chǎn)品相繼問世，故宮也變得“年輕”了起來。由此可見，使文物、遺產(chǎn)、古書籍等傳統(tǒng)文化活起來，需要我們認(rèn)真思考。

　　根植傳統(tǒng)文化，進(jìn)行立象取意。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是“物件”，也要注重文化表達(dá)。從傳統(tǒng)造物的造型、色彩、紋飾、工藝，提取和凝練直觀鮮明的文化藝術(shù)符號(hào)，形成具有中國特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，是較為常用的設(shè)計(jì)方式。比如故宮文創(chuàng)的千里江山夜燈，色彩取自故宮院藏文物的青綠色，外觀取自千里江山圖造型；花神香膏外觀取自故宮博物院藏掐絲琺瑯香盒，取花神衣為造型，完美契合物品主題。此外，主題創(chuàng)作也成了大的趨勢，故宮博物院研發(fā)了千里江山系列，清明上河圖系列，故宮娃娃等系列產(chǎn)品。以千里江山為創(chuàng)意靈感的物品有炫彩玻璃杯，酒杯，小夜燈等等，各類產(chǎn)品萌趣而不失雅致，以輕松時(shí)尚的方式展示了千里江山圖的秀美。

　　關(guān)注群眾需求，緊扣大眾生活。除了要立足傳統(tǒng)文化之外，也要與人民群眾的實(shí)際生活相符合。值得注意的是，在青睞文創(chuàng)、愛上傳統(tǒng)的群體中，相當(dāng)大一部分是年輕人。根據(jù)故宮發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，參觀故宮的年輕人明顯增多，尤其是“80”后、“90”后，已成為參觀故宮博物院的“主力軍”。因此，做出年輕人樂于享用，將傳統(tǒng)文化與人們的現(xiàn)代生活相結(jié)合的產(chǎn)品更容易受到大家喜愛。例如在暑假期間，可以推出主題雪糕，生活上可以推出手機(jī)殼，鼠標(biāo)墊，U盤等具有實(shí)用性價(jià)值的物品。

　　以文化為本，講好傳統(tǒng)故事。以文為本，創(chuàng)亦有道。創(chuàng)作產(chǎn)品不能脫離原本，作為觀眾與展覽之間的橋梁，文創(chuàng)產(chǎn)品可以傳遞歷史上特定時(shí)空里的審美情趣和內(nèi)涵文化，拓展文化影響力。目前網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字流行，可以通過數(shù)字文博產(chǎn)品，充實(shí)內(nèi)容，通過“文化+科技”的全面融合發(fā)展，讓文物真正活起來，更好體現(xiàn)文物的歷史、文化、審美、科技、時(shí)代價(jià)值。此外，為了避免同質(zhì)化設(shè)計(jì)、提升產(chǎn)品品質(zhì)，博物館可以組建起文創(chuàng)孵化團(tuán)隊(duì)，為文創(chuàng)設(shè)計(jì)注入鮮活力量，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將文化資源融入人民的現(xiàn)實(shí)生活，為參觀者架起一座溝通的橋梁，兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。