在2022北京冬奧會的賽場上，除了運動員們的成績扣人心弦外，冬奧背后的黑科技也是網友們熱議的話題之一，冰雪賽場、智慧餐廳、加熱座椅等都離不開中國科技的支撐。為辦好此屆冬奧會，科研工作者們夜以繼日，讓許多設備實現了從“零”突破到國產化的新跨越。在全球消費結構調整迭代的時代背景下，國貨已逐漸開辟出了一條新賽道，在產品時尚化、高端化、全球化上也有所斬獲，但要讓“爆款”經久不衰，實現對國際大牌的跨越趕超，仍有很長一段路要走。 打好國貨口碑牌，提升產品競爭力。堅持高質量發展是核心。產品力永遠是國貨發展的基石，要讓國牌久立風口，除了傳統的營銷策略外，產品的品質、涉及的美感也是重要支撐。近年來，隨著直播帶貨、網購平臺的興起，重塑了零售新業態，在給國貨品牌帶來新興流量、增加市場份額的同時，品牌的溢價能力也受到大眾關注。尤其是隨著青年群體消費能力的提升，對產品品質和體驗的需求也越來越高，“不怕貴只要值”的新消費理念更加凸顯。如何把產品做好、做到極致，加強產品核心競爭力和附加值增加，是不少國貨品牌需要長期努力的方向。 打好中華文化牌，提升文化軟實力。國貨彩妝品牌花西子爆款產品“同心鎖口紅”海外官網的“斷貨”，比音勒芬與故宮宮廷文化聯名系列的推出，阿瑪尼的中國風等等，近年來隨著國家實力和國際地位的提高，“國潮”猶如一股奔騰不息的波濤，在席卷我們生活的同時，也承載著中國文化、中國美學、中國創造等走向了海外，向世界展現了中華文化的魅力。在國潮力量的加持下，故宮、三星堆、孫悟空、哪吒等中國傳統文化IP價值也在不斷提升。國貨品牌在與各大IP聯名的同時，更要積極探索差異化發展路徑，打造出產品的多樣性，避免同質化競爭，走出重營銷的老路。 打好技術研發牌，提升國際影響力。雖然越來越多的國貨將新技術、新潮流融入了品牌文化，以全新的姿態刷新了大眾視野，但工業原料、核心部件依賴進口，專業拔尖人才短缺等方面的現狀，進一步制約了國牌發展的空間，導致其與傳統國際品牌間存在核心差距。要從“白牌”成長為“大牌”乃至國際性品牌，亟須在提升核心技術自主研發能力方面持續發力，加大科研投入和專業沉淀，以技術自信厚植發展的底氣。政府相關部門也要積極搭建平臺，將企業與高校、科研機構對接起來，促進科研成果轉化，從而實現雙贏。 |