我市組織成長型企業赴浙江考察學習系列報道之四：品牌塑造，推動量質提升

　　【浙江經驗】“有得力，辦公當然更得力。”對這句廣告語，人們一定不會陌生。

　　1988年，從一只筆筒起家，到如今涉及七大品類、2000余種單品的雄厚家底，從一個小廠成長為有4大工業園區和3個設計研究院、10家子公司、50多家分公司及辦事處的大型集團公司，寧波得力集團有限公司用27年時間積淀了深厚的企業文化，實現了創造性的發展，綜合實力穩居中國文具企業排行榜的NO.1。得力集團崛起的背后，折射出的是一家傳統實業重視質量、鼓勵創新、樹立品牌、促使傳統小產品走向規模大產業的成長之路。

　　得力集團注重自主品牌建設，邀請著名主持人楊瀾擔任品牌形象代言人和品牌傳播大使，每年投入8000余萬元進行線上線下品牌宣傳。與多數企業的海外路線不同，得力集團敢于亮出自己的品牌。2011年，得力海外自主品牌銷售額突破兩億元人民幣，占出口額的一半以上。“Made In China”不再是低端產品的代名詞，憑借過硬的品質，得力集團的產品在南美、東南亞、中亞和非洲市場已站穩腳跟，在馬來西亞、印度等20多個國家均設有分公司或辦事處，代理商遍布全球150多個國家和地區。

　　品牌來之不易，品牌超越危機，品牌創造神奇。在2013年中國家電大洗牌的風云激蕩時代，寧波方太廚具有限公司再創神奇，實現歷史性飛躍。目前方太已成為中國家電行業第一個比洋品牌賣得更貴、賣得更好的國產品牌，也成為真正的中國高端廚電領導者。解密方太現象，不難發現，方太始終堅持“專業化、高端化、精品化”三大定位戰略和“人品、企品、產品”三品合一的品牌價值觀，以獨特品牌力、極致產品力、領先創新力引領和支撐方太品牌厚積薄發、水到渠成、夢想成真。

　　品牌，是雅戈爾始終堅守并追逐的夢想，1986年就創建了首個自主品牌“北侖港”；1991年創建核心品牌“雅戈爾”，此后相繼創建時尚定制品牌、自然原創品牌，形成了以“雅戈爾”為核心的品牌陣營。2014年，在世界品牌實驗室發布的中國500最具價值品牌中，雅戈爾位列第117位，居紡織服裝行業第6位。

　　在寧波考察學習過程中，映入眼簾的是各種耳熟能詳的名牌產品廣告，所到之處深深感受到企業十分注重品牌戰略和企業文化建設，馳名商標、著名商標、名牌產品成為企業首先介紹、重點介紹的內容，娓娓道來，如數家珍。吉利汽車是響當當的民族品牌，雅戈爾是馳名中外的國際品牌，歐琳廚具獲得全球工業設計大獎，方太集團品牌價值達142.7億元，得力文具是中國文具制造行業的龍頭。可以說，這些企業的快速壯大，很大程度上得益于品牌的倍增效應。近年來，我市企業家打造品牌文化的意識逐步提升，鳳靈集團、科興電器等企業已經獲得了中國馳名商標的稱號，我市其他企業也要把品牌文化的營銷當作利器，使企業文化深入廣大消費者心中。

　　【領導聲音】市委副書記孫云：有了品牌就有了市場，有了品牌就有了競爭優勢，有了品牌就有了可持續發展。品牌不僅是競爭力，不僅是影響力，更是生產力，是加快我市經濟建設的蓬勃活力，值得我們關注和投入。

　　【考察感悟】泰來減速機有限公司董事長張吉林：在品牌建設上，我們將會加大品牌宣傳力度，逐步打造自己產品的品牌；在企業文化建設上，我們將學習人家先進的企業文化理念，不斷打造我們本土企業的企業文化。

　　同際木業發展有限公司董事長張國權：我們將通過技術改造，進一步提高產品的質量，在市場上打下一片天地，爭創全國領先品牌。

　　【記者感言】無論哪個行業，品牌化競爭是必然要經歷的階段，即便是弱勢品牌也比沒有品牌的企業具有更好的發展和抗風險的機會和能力。在這方面，我市中小企業在認識上還有所欠缺，大多數企業注重生產銷售，關注企業文化與品牌戰略不夠。未來屬于品牌，而不是產品。如果企業沒有建立起強大的品牌，那就只能依靠價格戰來出售產品。這并不是贏利的好方法，競爭對手遲早會在同一個市場上以更低的價格來出售他們的產品，很快大家就都沒錢賺了。品牌就是應對價格戰的武器。事實上，一個知名品牌擁有更高的價格，這在市場上恰恰是優勢，消費者通常認為價格更高的品牌，質量一定也更好。（記者 蔣凱 通訊員 季華成）