鳳靈集團：致力品牌經營 調優(yōu)產品結構

　　（記者 周冰）日前，記者在江蘇鳳靈集團提琴生產車間內看到，兩臺全自動刨板機正在快速運轉，一批批國內外廠商訂購的提琴產品源源不斷地裝車發(fā)貨。

　　“近年來，我們一直致力于品牌經營。聘請國際著名小提琴制作大師、中央音樂學院鄭荃教授為企業(yè)技術總顧問，國際著名小提琴演奏大師呂思清為國際形象代言人，使鳳靈系列產品品質得到大幅提升，并在全球確立了成熟的品牌形象，取得了行業(yè)話語權。”江蘇鳳靈集團董事長李書告訴記者，由于品牌及品質得到國際市場的認可，鳳靈提琴被確定為聯(lián)合國禮品及聯(lián)合國教科文組織援助南美和非洲的指定產品，直接帶動了鳳靈中高檔產品的產銷量。

　　李書介紹，發(fā)展國際市場是鳳靈集團的主要經營策略，但隨著歐債危機的到來，今年年初，鳳靈的提琴訂單量與以往比有小幅度減少。針對這一形勢，鳳靈集團積極調整戰(zhàn)略，采取措施保住國外市場份額，大力開拓國內市場，同時將低檔提琴全部實施自動化生產或外協(xié)加工，讓更多的技術骨干集中到發(fā)展附加值更高的中高檔提琴產品上來，從而爭取了主動。“通過由過去的純外向型向外內并舉進行轉型，由過去的生產型向現在的生產和貿易相結合轉型，由過去的生產經營向文化旅游經營轉型，企業(yè)實現了內外銷的雙增長。目前，集團已經在蘇州、美國、德國成立了貿易公司，國內市場銷售份額大幅度提升。”李書說，在三個轉型取得成效的同時，他們將企業(yè)發(fā)展的“著力點”放在生產設備和產品的提檔升級上，高科技產品已成為企業(yè)領跑行業(yè)的“法寶”。

　　木料中的聚糖、脂肪、膠質等成分越少，加工出的提琴音質越穩(wěn)定。為制作高品質的提琴，歐洲一些制作大師通常要將木料存放10年以上，讓這些成分自然分解。鳳靈集團與江南大學合作，研發(fā)了木材生物改性及光電處理技術，通過生物酶的作用，快速分解聚糖、脂肪、膠質等物質。經專家測定，用該技術處理后的木料制作的提琴，音質比一般的要提高5倍以上。2007年底，該技術獲國家發(fā)明專利。

　　高技術為企業(yè)帶來了高利潤。“我們以往采用普通木料生產的提琴最低售價為168元，通過技術處理后的木料生產出的高品質提琴最高售價達2萬余元。”李書樂呵呵地告訴記者，這一專利只是他們眾多“法寶”中的一項，去年以來，集團加快了產品和生產工藝轉型升級步伐，通過加大投入，最大限度地提高生產自動化程度，至2012年底，企業(yè)共完成自主創(chuàng)新兩百多項，申報國家專利產品68個。如今，4個人就可以完成以前20多人的工作量，既省力，又提高了生產效率。

　　“只有調優(yōu)產品結構，減少低檔產品，擴大中檔產品，增加高檔產品，提升產品附加值，才能在市場競爭中立于不敗之地。”李書表示，下一階段，將在實現現代化生產的基礎上，進一步在文化、品牌、人才、市場等方面實施創(chuàng)新和轉型戰(zhàn)略，確保企業(yè)健康發(fā)展。