【開局之年看中國·遇見不一樣的江蘇】興化：一片花海撬動文旅藍海

在興化千垛景區，船娘唱著里下河小調，載著一船船游客穿行水上花海；在李中水上森林景區，二月蘭的紫色花海里，孩子們蹲在木棧道上畫水彩；在八尺溝村，千畝櫻樹下，上海來的阿姨們舉著絲巾拍短視頻……2026年興化千垛菜花旅游活動雖已接近尾聲，但水鄉的春天卻并未離開，全域賞花熱度依舊。

從“一季花”到“四季景”，從“局部熱”到“全域興”，興化正以花為媒，將生態顏值轉化為經濟價值，鋪展以花興旅、以旅興城、富民強市的新畫卷。

菜花引流，多點聯動

興化的美，始于春日垛田的金黃盛宴。憑借這份獨特的春日饋贈，千垛景區已連續多年成為長三角春季賞花的熱門目的地。

但今年，格局變了——不再是千垛景區“一枝獨秀”。從千垛的油菜花到水上森林的二月蘭，從八尺溝村的櫻花到更多村莊的次第花開，全域賞花格局已然形成，興化“花期經濟”也進入爆發期。

千垛景區把沉浸式體驗玩出了新高度。“花間飛渡”表演中，演員腳踏“水上扁帶”騰躍翻轉，視頻全網刷屏，點贊量破千萬。水滸角色互動、水上花船演藝、本土民俗演出等節目輪番登場。“我們照著網上攻略來的，乘船穿行花海，看雜技、吃美食、住民宿，兩天一夜玩得很盡興。”貴州游客魯艷萍說。

李中水上森林景區里，水上輕功“獨竹漂”、鸕鶿捕魚、水上巡游等特色活動在水邊林下接連上演。

距離千垛景區僅15分鐘車程的八尺溝村，水上游線與濱河廊道相映成趣，農史展館、書法展館同步開放，讓鄉村旅游有了“顏值”，也有了“內涵”。

不僅如此，鄭板橋·范仲淹紀念館、沙溝古鎮、金東門景區、大縱湖景區、東羅村、陳楊村等核心點位也被一一串起，文化演藝、休閑露營、美食嘉年華、非遺展示等多元活動精彩上演。游客不再是“看一眼花就走”，而是留下來、樂在其中。

人氣有多旺？數據給出了答案：4月1日至7日期間，興化全市A級旅游景區及千垛景區共接待游客23.01萬人次，同比上升7.25%，實現旅游收入892.16萬元，同比增長6.19%。

數字之外，游客的真心話便是最好的驗證，來自山東臨沂的幼教工作者張成建，在隨筆里記下了幾個瞬間：千垛景區檢票員的溫情、船娘的吆喝、路邊老人的微笑……他從“好客山東”來，卻由衷寫下“興化，真好”，并說下次要帶孩子一起來。

體驗升級，“留量”驟增

“花期短、業態單一”曾是興化的兩大短板。如何讓游客從“看一次”變成“還想來”？興化從主動布局、延長花期、豐富業態到提升服務，逐一破題。

早在菜花旅游活動啟動前，興化就奔赴江西、河北、山東、河南、陜西五省六城，舉辦近800家旅行社和多家媒體參與的推介會，推出聯票優惠、組團獎勵、直通車補貼。抖音、小紅書上的達人打卡、直播帶貨、短視頻剪輯密集鋪開。3月1日直播首日，門票便賣出2000多張。

針對花期短的問題，興化通過早、中、晚品種搭配與合理布局，讓油菜花實現錯峰開放，觀賞期延長到一個多月。此外，千垛景區還通過品種改良和田塊規劃，使花海層次更加豐富、更具立體感。

避免“走馬觀花”，唯有豐富業態。今年菜花季，“板橋草堂”場景里，“鄭板橋”踏春而來，與游客對詩作畫、答題贏禮；“十字坡”場景前，“孫二娘”“張青”表演劍舞、噴火，設置了趣味闖關環節。傳統文化不再是櫥窗里的陳列，而是可參與、可互動的生活場景。景區還新開了花田咖啡館、古法榨油工坊、集裝箱市集，非遺傳承人和網紅小店入駐，游客駐足體驗，倍感新奇。

服務如何跟上？興化景區配套服務處處體現著對細節的較真。從游客接待、咨詢引導到秩序維護，從市場監管、價格規范到商貿秩序管理，再到各鄉鎮的環境整治與安全維穩——文旅、市場監管、商務、住建、農業農村等部門及屬地政府各司其職，形成了從活動策劃、宣傳推廣、市場運營到秩序監管的完整協同機制。

同時，興化正打造“春看菜花、夏賞荷花、秋品菊花、冬覽蘆花”的四季品牌，里下河國家濕地公園、徐馬荒濕地等片區正讓四季皆景成為可能。

激活紅利，以旅興城

四季花海的布局，正在改變興化的旅游格局，也改變著百姓的生活。

東旺村黨支部書記楊律給記者算了一筆賬：今年菜花季期間，村里民宿、農家樂接待游客近7萬人，經營收入500多萬元，農產品銷售270多萬元。景區聘用村民當船娘、保潔、碼頭引導員，帶動數百人家門口就業，人均增收約5000元。

“千垛菜花火了，我們村也跟著變了。”楊律說，“外出打工的人回來了，蓋房子、開民宿，村里熱鬧了；路修好了，設施完善了，回頭客也多了；自家的菜籽油、芋頭不愁賣了。”

興化布局四季的努力，正在部分經營者身上取得成效。退伍軍人蔣忠維2019年回鄉開民宿，從最初只做“一季菜花”到現在忙“四季花海”，他的13間房旺季一房難求，淡季也能維持六成入住率，年收入40萬到60萬元。在東旺村，像他這樣的返鄉創業者并不少見。如今，村里已集聚40多家農家樂、70多家民宿。

一朵花不僅富了村民，還拉動了整條產業鏈。興化把賞花與采摘、銷售等串聯起來，龍香芋、古法菜籽油等國家地理標志產品紛紛搭上旅游快車。今年菜花季期間，僅千垛景區的古法菜籽油就賣出上千桶。

花海還帶來了“招商紅利”。今年菜花季期間舉辦的春季經貿洽談會，吸引了各地客商。多位企業負責人表示，興化的城市形象和文旅活力給他們留下了深刻印象。最終，15個重點項目落地，涵蓋金屬新材料、健康食品、智能裝備等領域。

與此同時，興化成功獲評國家歷史文化名城，東羅村獲評“世界最佳旅游鄉村”，八尺溝村入選省宜居宜業和美鄉村。鄭板橋、施耐庵等文化IP被激活，垛田農耕、茅山號子、水上婚禮等非遺也找到了新的舞臺。

花開有期，發展無限。面向“十五五”，興化正推進得勝湖片區、水上森林片區等標志性項目，構建與大縱湖、沙溝古鎮聯動的新格局，全域旅游不斷拓展新空間。