從“悅己”到“愈己”，泰州女性消費(fèi)悄然升級(jí)

當(dāng)“對(duì)自己好一點(diǎn)”成為女性消費(fèi)的口號(hào)，今年的“好”字，含義正在發(fā)生微妙的改變。

“三八”國(guó)際婦女節(jié)前夕，記者走訪泰州消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，“她經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)悄然升級(jí)：消費(fèi)的重心，正從以往追求外在妝點(diǎn)、即時(shí)快樂(lè)的“悅己”，逐步轉(zhuǎn)向關(guān)注內(nèi)在情緒、身心療愈的“愈己”。在追求鮮花綠植、精致妝容的“顏值”之外，越來(lái)越多女性開始為情緒價(jià)值和身心舒適買單，用新的消費(fèi)選擇重新定義這份“好”。

記者在走訪中了解到，泰州市區(qū)多家鮮花店銷售額較去年同期均有不同程度增長(zhǎng)，部分門店增幅達(dá)30%左右。3月6日，海陵區(qū)宮涵花木盆景市場(chǎng)的萬(wàn)源花卉店內(nèi)，店長(zhǎng)陳阿芹正忙著整理一帆風(fēng)順、紫掌和多肉，不少花盆上插著“婦女節(jié)快樂(lè)”的標(biāo)簽。市民王女士仔細(xì)端詳一盆紫掌后，果斷下單：“選綠植第一眼看顏值，擺在家里能讓屋子更溫馨。看著這些鮮活的植物，心情都變好了，累了抬頭看看，煩躁也少了。”陳阿芹介紹，如今女性是購(gòu)花主力，她們最看重顏值和植物狀態(tài)，選購(gòu)綠植多用于裝飾家居、舒緩心情。

走進(jìn)泰州金鷹購(gòu)物中心一樓，國(guó)際妝品區(qū)節(jié)日氛圍濃厚。商場(chǎng)匯聚蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、圣羅蘭等高端品牌，推出國(guó)際美妝8.3折、部分套盒買一贈(zèng)一等優(yōu)惠。各品牌還提供一對(duì)一膚質(zhì)診斷、定制護(hù)膚方案等體驗(yàn)服務(wù)，吸引眾多女性顧客到店。

“美妝消費(fèi)是女性‘悅己’最直接的表現(xiàn)。”金鷹購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次女神節(jié)活動(dòng)期間，顧客停留時(shí)長(zhǎng)、體驗(yàn)滿意度均有提升。近年來(lái)高端美妝持續(xù)走熱，消費(fèi)者不僅看重品牌和功效，更在意使用過(guò)程中的愉悅感和自我認(rèn)同感。

“買一支喜歡的口紅，不只是為了好看，更是給自己一份好心情。”正在柜臺(tái)前試色的顧客劉女士告訴記者，她平時(shí)工作壓力大，購(gòu)買美妝產(chǎn)品成了一種簡(jiǎn)單有效的情緒調(diào)劑，“看著鏡子里精致的自己，感覺(jué)一切都值得。”

如果說(shuō)鮮花和美妝滿足的是對(duì)外在形象的“悅己”需求，那么今年泰州悄然興起的一批療愈主題店，則將目光投向了更深層的“愈己”渴望。

在海陵區(qū)永泰路的一家療愈SPA，主理人楊舒惠正為顧客調(diào)配私人定制精油。“平時(shí)上班對(duì)著電腦，肩頸一直不舒服。來(lái)做個(gè)按摩，搭配專屬精油，身體酸痛緩解了，心里的壓力也散了。”剛體驗(yàn)完肩頸按摩的李女士正在放松休息，她表示，自己更愿意為這種實(shí)際的舒適感買單。

海陵路的一家瑜伽康復(fù)館內(nèi)，主理人宋丹正為她的第二家店開業(yè)做準(zhǔn)備。場(chǎng)館里不少女性正跟著老師練習(xí)普拉提，氛圍輕松。“起初只想塑形，練著練著發(fā)現(xiàn)，身材變好了，心態(tài)也更平和。遇到煩心事過(guò)來(lái)練一練，情緒就能很好疏導(dǎo)。”顧客高小姐說(shuō)。宋丹介紹，新店將增設(shè)頌缽、手碟、冥想等療愈區(qū)域，打造女性專屬“第三空間”，“2026年以來(lái)，女性到店咨詢、消費(fèi)頻率明顯上升，健康、塑形、心理?yè)嵛砍蔀橹饕�訴求。”

泰州金融廣場(chǎng)內(nèi)，趣享家俱樂(lè)部主理人王亞偉打造的“浮生半日集”，則為泰州療愈市場(chǎng)增添了別樣色彩。在這個(gè)由攝影空間辟出的療愈聚集地，時(shí)常能看到女性圍坐體驗(yàn)芳香療愈、參與讀書會(huì)。“工作生活節(jié)奏太快，很少有時(shí)間靜心和自己相處。來(lái)這里能和志同道合的人聊聊，做做手作、聽聽頌缽，整個(gè)人都慢下來(lái)了，內(nèi)心特別平靜。”參與活動(dòng)的張女士說(shuō)。這里涵蓋芳香療愈、頌缽、非遺手作等內(nèi)容，95%以上參與者為女性。王亞偉表示，療愈的核心是利他，泰州療愈市場(chǎng)雖尚處于萌芽期，但女性的情緒價(jià)值需求正持續(xù)提升。

除了到店體驗(yàn)的療愈服務(wù)，親手制作手工作品也成為女性“愈己”的新選擇。走進(jìn)坡子街合香閣，淡淡的草本香氣撲面而來(lái)。這家非遺手工店內(nèi)，店主邱欣正指導(dǎo)顧客制作中藥手串。前來(lái)體驗(yàn)的市民陳女士坦言，日常瑣事繁雜，做手工能讓自己沉下心來(lái)。邱欣觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下女性消費(fèi)更愿意為情緒價(jià)值付費(fèi)，不少寶媽也將這里當(dāng)作舒緩壓力、傾訴心事的私密空間，在手作過(guò)程中收獲內(nèi)心的平靜。

江蘇省社科院泰州分院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)朱菊萍認(rèn)為，“療愈經(jīng)濟(jì)”的崛起，折射出社會(huì)對(duì)精神需求的日益關(guān)注。目前這一趨勢(shì)已在北京、上海等一、二線城市蔚然成風(fēng)，正逐步向三、四線城市延伸。泰州作為追趕型城市，積極接軌這一新興消費(fèi)潮流，既體現(xiàn)了本地女性消費(fèi)理念的升級(jí)，也展現(xiàn)出城市消費(fèi)市場(chǎng)的活力。隨著心理健康關(guān)注度的持續(xù)提升，“療愈經(jīng)濟(jì)”有望在多產(chǎn)業(yè)融合中拓寬市場(chǎng)邊界，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

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